【马克思主义新闻观大讲堂】周树春：大变局下的国家形象和国际传播

6月17日下午，中国日报社原社长兼总编辑周树春做客必一运动“马克思主义新闻观大讲堂暨文明互鉴与国际传播名家讲坛”，以《大变局下的国家形象和国际传播》为题开讲。讲座由必一运动副经理王敏教授主持，经理吴世文教授作总结，湖北省委宣传部、省记协、省社科院、湖北日报、湖北广电等单位领导专家以及公司师生共100余人到场聆听。

周树春社长以“变局中的方位和坐标”破题。他指出，当今世界格局深刻调整，中国与世界的关系正经历历史性变化。中国处在中华民族伟大复兴战略全局与世界百年未有变局交织激荡的历史交汇点，新时代的国际传播无法脱离这一历史坐标。他引用三个“就要”和三个“起来”的关键表述，指出世界对中国的关注度持续攀升，中国的一举一动正被置于更强烈的国际聚光灯下。如何在复杂的国际舆论场中清晰表达中国立场、准确呈现国家形象，已成为国际传播必须回应的核心命题。

围绕“变化中的机遇和挑战”，周社长从五组关系展开分析： 软实力与硬实力、“舞台中央”与“舆论中心”、“理解需求”与“理解赤字”、“最大变量”与“最大增量”、“经济下一程”与“文化新一程”。他以中国汽车产业出海为例指出，从“西强东弱”到“东升西降”，从“西方中心”到“多元崛起”，世界格局的深层变迁为中国国际传播打开了新的历史窗口。与此同时，外界对中国的“理解赤字”依然存在，这折射出中国国际地位上升过程中必然伴生的舆论张力。
在“符号象征”与“国家形象”的关系上，周社长强调，国家形象并非抽象概念，科技创新、数字文化、中国品牌正成为塑造国家形象的鲜活载体。中国品牌走向全球市场的每一步，都是中国文化与当代创新精神走向世界的具体实践。他特别指出，数字技术正在重塑文化叙事方式，能够有效穿越传统文化传播中的话语壁垒，显著增强跨文化传播的亲和力与触达率。

面对人工智能时代带来的新变量，周社长认为，应将互联网这一“最大变量”转化为国际传播的“最大增量”。他以TikTok为例说明，数字内容生产为跨文化传播开辟了新的可能空间，能够突破语言、地域与文化语境的限制，使中国故事以更加鲜活、可感、可互动的方式进入世界视野。同时，他也提醒，必须警惕大模型幻觉、数字霸权与算法偏见等潜在风险，在技术应用中不断提升价值判断力与传播伦理意识。

随后，周社长围绕“变革中的战略策略”，提出从四个层面系统提升国际传播能力：一是做强传播体系，构建“全政府全社会”“全媒体全场景”的大传播格局，既要重视传播行为本身，也要重视非传播行为的辐射效应；二是完善叙事体系，处理好正面宣传与全面反映、宏大叙事与微观故事、传统形象与现代中国、“在地文化”与“去地域化”表达之间的多重关系，让世界既看到中国的历史厚度，也感知中国的现实温度；三是打造话语体系，以真实、生活化、体验式的共情表达打破刻板印象，让世界年轻一代认识一个更加立体、生动、可亲近的中国；四是构建中国自主知识体系，以中国式现代化为支点，为理解中国、理解世界贡献新的思想资源与理论框架。

讲座结束后，经理吴世文教授作总结。他指出，周社长的讲座以一线实践经验为支撑、以鲜活案例为切口，兼具现实关怀与学理深度，为师生理解大变局下的国际传播提供了重要启发。面对全球规则重塑、人工智能快速迭代和传播格局深刻变革，新闻传播研究应当强化问题意识、语料库思维和规则意识，深入思考“评价权”等核心议题。吴经理进一步强调，透过周社长的讲座，我们看到新闻传播学在服务国家战略、回应中国现实问题、破解传播失语等方面大有可为。他寄语未来新闻传播人才，应不断提升专业能力与国际视野，推动中国声音更加准确、生动、有力地抵达世界。

（文/李思睿；图/王梓麟）